Vous êtes un professionnel ou un particulier et vous souhaitez avoir un coup de pouce en référencement naturel afin d’être mieux placé dans les résultats des moteurs de recherche ? Cet article pourra vous aider à mûrir votre projet et surtout à ne pas inventer un projet irréalisable, ou à vous poser les bonnes questions avant de vouloir faire appel aux experts.
Le client SEO sur la lune : réfléchissez avant de poster
J’ai pris cet exemple en image de mise en avant pour vous montrer certaines inepties que nous allons décortiquer ensemble dans cet article, afin de rester réalistes au minimum en ce qui concerne les besoins des clients. Ce genre de client, nous autres experts du web, nous en avons à la pelle. Ils pensent tout savoir sur nos métiers et nous contactent avec des ambitions de grands groupes, mais avec un budget équivalent à un sac de courses pour deux semaines, à l’heure où j’écris ces lignes (ndlr : inflation 2023).
Bien évidemment, cette demande est bien réelle et provient d’un site Codeur.com que j’ai volontairement anonymisé pour éviter que cette personne ne subisse les foudres de mes confrères / consoeurs.
Maintenant que la présentation est faite, je vais reprendre cette image en encadrant en rouge les éléments importants à vous expliquer lorsque vous cherchez l’accompagnement d’un expert SEO.
La liste de vos demandes en SEO à revoir et à réfléchir
- SEO compétent : il est toujours préférable de s’entourer de personnes compétentes lorsque l’on débute un projet. Sur ce point, il est très important de faire attention à qui vous sollicitez. Beaucoup de charlatans, d’agences et autres prétendent maîtriser le SEO, mais en réalité, certains ne sont pas du tout experts en SEO. Vérifiez et revérifiez les personnes à qui vous accordez votre confiance.
- Mot-clé générant entre 5000 et 10000 visites mensuelles : Jusque-là, c’est correct, mais on peut clairement voir que le budget de cette personne est inférieur à 500 €. Oubliez donc cette approche. Lorsque vous avez des ambitions démesurées comme celles-ci, il faut disposer d’un budget conséquent. Sinon, demandez un audit pour identifier d’autres mots-clés avec moins de trafic, mais susceptibles de vous générer du trafic et des revenus concrets, tout en reflétant l’investissement que vous êtes prêt à faire.
- Entre 50 et 100 : En général, un mot-clé est évalué en fonction de sa difficulté sur une échelle de 1 à 100. Plus le mot-clé souhaité se rapproche de « 1 », plus il sera facile de le positionner. À l’inverse, plus vous vous rapprochez de 100, plus il faudra du budget, du travail et du temps pour vous hisser en haut des classements de recherche.
À cette étape du projet, vous vous en doutez, la demande du client et le budget ne sont pas du tout réalisables.
- Budget fixé à 400 euros: Pour mener une stratégie de SEO, 400 euros ne suffisent en aucune manière. Hormis investir cet argent dans un audit stratégique complet de votre marché en référencement naturel ou dans une enveloppe pour votre netlinking, un tel budget ne vous mènera à rien. Pour une demande telle que celle de cette personne, prévoyez au moins 2500 €. Cette estimation est large, il est impératif de discuter en détail du projet avec le client pour fixer le budget.
- Quantité adéquate de Backlinks: Avec 400 € pour les backlinks, pour obtenir de la qualité, vous n’aurez que 2 à 4 liens, pas plus. Prévoyez un budget conséquent pour une campagne visant à placer un mot-clé aussi difficile.
- Accompli dans un délai maximum d’un mois : Nous le répétons encore et encore, le SEO prend du temps !!! Cette demande est irréalisable. Il ne s’agit pas de créer simplement un site web, mais de mener une campagne SEO. Le référencement naturel fonctionne uniquement par le biais de Google. Google n’est pas un outil que l’expert peut dompter, c’est un algorithme soumis à des règles strictes. Un rappel concernant le temps que le référencement naturel prends par Ahrefs :
Pour une requête qui se situe entre une difficulté de 50 à 100, cela prendra au minimum 6 mois à 1 an pour être bien placé. Admettons également que nous ayons réalisé un bon travail 🙂 La demande de ce client est donc bien entendu toujours plus lunaire.
- Garantie satisfait ou remboursé en SEO : C’est ce qu’on appelle la cerise sur le gâteau. Le SEO est un ensemble de techniques, pas une science exacte. Il est impossible de prévoir si la campagne va fonctionner, encore moins avec une telle exigence et un si petit budget. Cette demande est bien entendu irréalisable. Au-delà de cela, le SEO ne se garantit pas. Les résultats se verront d’eux-mêmes du moment où vous avez bien fait les choses. Si un client me demande des garanties avec de telles exigences et si peu de reconnaissance pour mon travail, je lui indique directement la porte.
En conclusion
Je me devais de vous partager cette expérience, que vous soyez client ou professionnel du web. Ce genre de demande lunaire m’arrive régulièrement. Ce cas de figure est à l’écrit, donc il a été plus facile à commenter que si c’était un échange oral. Le problème avec ce type de client, c’est qu’il en sait un petit peu sur le SEO, mais il se prend pour un expert avec un très petit budget et des demandes bien entendu irréalisables. Je ne vous explique même pas lorsque l’on doit discuter avec ce genre de personne à l’oral. Autant vous dire que je coupe court à la conversation.
Respectez les professionnels du SEO et apprenez à comprendre le métier avant de demander de l’aide. Merci d’avoir pris le temps de lire ces quelques lignes !
