Vous vous êtes probablement déjà demandé a quoi correspondait une balise en référencement naturel, qu’est-ce que c’est réellement ? Comment les identifier lorsque l’on est un novice ? A-t-on besoin de connaissances en SEO pour pouvoir comprendre comment cela marche ? Si vous vous posez toutes ses questions, vous êtes probablement au bon endroit pour y trouver des réponses. Je vous propose cet article sous forme de questions/réponses en FAQ pour vous aider à constituer un lexique. N’hésitez pas à épingler l’article et à le partager sur les réseaux sociaux !

Maintenant que l’introduction est faite, nous allons pouvoir passer au vif du sujet.

Qu’est-ce qu’une balise SEO en 2020 ? La définition

Une balise SEO est la plupart du temps une balise identifiée en HTML (HyperText Markup Language) qui permet aux moteurs de recherche d’indexer proprement un contenu grâce aux bonnes pratiques du Web. Bien utiliser ces balises est la base de l’optimisation on-site en référencement naturel et il est primordial de bien comprendre le fonctionnement de ces balises.

Quelles sont les balises indispensables pour le SEO ?

Nous ferons un zoom rapide sur les balises indispensables pour votre référencement naturel un peu plus loin dans l’article. On retrouve essentiellement ces balises ci-dessous nécessaire au bon référencement d’une page :

Quelles sont les balises optionnelles mais top à améliorer ?

  • Balise Schema.org (Rich Snippets) a suivre grâce à la documentation officielle de Google.
    • Elles vous permettent notamment d’être présent en position 0 au dessus de votre concurrence
    • Le nerf de la guerre pour la prochain décennie. Ne le négligez pas!
  • Balise de mise en gras <strong></strong>
    • Plus une indication qu’un critère en SEO, la balise strong va pouvoir accentuer un mot clé ou une expression à endroit précis de votre contenu pour être repris plus facilement dans les moteurs notamment lorsque la balise description est vide. Attention pour ce cas, il n’est pas toujours valide.
  • Balise OpenGraph OG et Twiter Card <meta property="og:locale" content="fr_FR" />
    • Ces balises vous permettront d’être correctement identifié et de mettre en valeur vos contenus lorsque l’on partage votre page sur les réseaux sociaux. Quoi de mieux qu’une belle bannière, un titre évocateur et une description travaillée qui illustre votre contenu pour inciter au clic et générer de nouvelles visites ? Vous pouvez retrouver le code et le projet officiellement à cet endroit ogp.me.
Extrait enrichie How to pour balise SEO
Exemple de Google pour l’extrait enrichie « How To » = Tutorial

Quelles sont les balises SEO dont il faut connaître l’existence et qui influe indirectement ou directement sur le référencement naturel ?

  • Balise No Follow sur les liens identifiée sous le HTML <a href="" rel="nofollow">
    • Cette balise peut vous éviter des pénalités de l’algorithme de Google lorsque vous avez énormément de liens à insérer dans un article. Cette balise est très répandue sur les forums, les commentaires dans les blogs et les annuaires. Attention toutefois, son utilisation ne doit pas être prise a la légère et une mauvaise utilisation peut vous plomber votre référencement naturel ! Le mieux est de se renseigner directement à la source ici.
  • Balise No Opener sur les liens avec la mention Target blank identifiée sous le HTML <a href="#" target="_blank" rel="noopener">
    • Cette balise colmate une faille de sécurité de l’attribut target="_blank" afin d’éviter les attaques par phishing via javascript lors de l’ouverture d’une nouvelle fenêtre. Pourquoi je vous en parle alors que ça ne touche pas au référencement naturel ? Le SEO évolue chaque jour et il est primordial de connaître l’intégralité des balises a votre disposition. En tant que régisseur du web, le référenceur se doit de sécuriser les liens internes et externes de chacun de ses sites. Si lors de son diagnostique, certaines balises avec l’attribut blank sont détectées, votre consultant SEO doit absolument modifier le code de l’intégralité de ces liens afin de les rendre conforme.
  • Balise No Referrer sur les liens identifiée sous le HTML <a href="" rel="noreferrer">
    • La balise no referrer sert uniquement à masquer un lien dans les statistiques d’un site externe. Vous souhaitez peut-être masquer votre activité aux autres sites ? Grâce à cette balise, vous pourrez être invisible dans les statistiques des sites tiers.

Détails des balises importantes et explications

La balise Title

La balise title est l’élément le plus important en référencement naturel. C’est cette balise qui va faire une grosse partie du travail afin d’être visible dans les moteurs de recherche. Cette balise doit contenir votre expression clé et doit être bien rédigé. C’est le premier élément que l’utilisateur va voir avant de potentiellement cliquer sur votre lien. Il existe une très forte cohérence entre ce que l’utilisateur recherche potentiellement dans Google et ce que vous avez renseigné dans cette balise. Fut un temps où les meta moteurs ne juraient que par la balise Title. Il suffisait de bourrer de mots clés cette balise pour ressortir dans les résultats. Désormais, Google évalue une centaine de critère dont la pertinence de votre contenu en rapport avec cette fameuse balise qui contient votre mot clé principal. Et oui, il va vous falloir travailler plusieurs leviers et pas seulement la balise Title.

La balise title doit faire une taille de 60 à 70 caractères maximum afin d’être bien calibré dans la SERP Google.

Aperçu balise Title et meta description
Exemple de résultats de recherche avec Meta Title en bleu et Meta Description en noir

On voit très bien sur cet exemple que le mot clé que j’ai recherché se trouve dans la plupart des résultats de recherche en haut du classement. D’où l’importance de vraiment bien étudié la balise SEO Title avant de publier votre contenu.

La balise Meta Description

La balise SEO meta description n’est « officiellement » pas pris en compte dans l’algorithme mais j’en doute très très fortement et mes expériences précédentes m’ont confirmées ces théories. La description est un court texte de présentation de 160 caractères qui est censée renforcer le title et inciter au clic. Cette description est très importante et ne doit pas être négligée car elle va reprendre potentiellement l’expression clé que va taper l’internaute et le surligner en gras comme dans l’exemple ci-dessous :

Balise meta description SEO

La balise canonical

La balise canonical est un élément extrêmement important en référencement naturel et va empêcher la duplication de contenu si jamais vous êtes victime d’un vol de contenu sur un site externe. C’est un identifiant unique qui devrait être présent sur chacune de vos pages pour aider les moteurs de recherche à trouver le contenu et la page originale.

Balise Hn et titre dans les contenus

Les titres dans les contenus permettent de structurer votre texte et mettre en avant les éléments importants dans chaque partie de votre rédaction. Il faut le considérer comme dans un livre ou un article dans le journal (Oui oui ça existe encore!) avec une structure bien définie.

Une page doit toujours contenir un unique H1 ! Les autres titres peuvent être dupliqués a votre convenance mais le h1 ne doit jamais contenir plus d’un seul titre sous cette balise.

  • <h1>Titre</h1>
  • <h2>Titre</h2>
  • <h3>Titre</h3>
  • <h4>Titre</h4>
  • <h5>Titre</h5>
  • <h6>Titre</h6>

La balise SEO alternative (alt) pour les images

La balise alt doit toujours être remplie lorsque vous insérez des images dans vos contenus et doit contenir une description précise de l’image. Cependant, c’est aussi l’occasion d’insérer des mots clés si ces derniers peuvent être associés à votre illustration. <img alt="" src="" />

Conclusion

J’espère que ce petit document vous aidera à vous rappeler quelles sont les balises les plus utilisées en SEO. Si vous n’êtes pas sur de ce que vous faites, vous devez passer par un consultant SEO qui vous accompagnera sur la bonne installation de vos balises SEO. L’optimisation est un métier et si vous souhaitez la perfection, vous devez vous faire aider.



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